O alarme soou em Outubro de 2011, quando o Bomdia.lu divulgava algo que parecia ser surpreendente: Portugueses preferem a Eldoradio à Rádio Latina. Todos conhecemos a Rádio Latina. O seu estilo impõe-se há quase 20 anos, a completar no próximo mês de Outubro no Casino de Mondorf.

Baseado nas estimativas de audiência diária de segunda a sexta-feira, a TNS-ILRES divulga que a Rádio Latina tinha diariamente menos 2000 ouvintes portugueses do que a Eldoradio. Verdade seja dita, 47% dos ouvintes da Eldoradio não são luxemburgueses e as estatísticas incluem a população a partir dos 12 anos. Realce-se ainda que a Eldoradio tem uma programação destinada a uma camada mais jovem, pelo que seja natural que os jovens portugueses acabem por preferir a Eldoradio em detrimento da Rádio Latina.

Acreditava-se pois, que estes dados levantassem algumas preocupações e até questões, junto da comunidade portuguesa. Ao fim ao cabo, a Rádio Latina, como outros órgãos de comunicação social em português no Luxemburgo, onde se inclui o grupo Bomdia.lu, para onde enviei esta minha opinião, têm um papel importante junto da comunidade, esteja ela integrada ou não.

Como tal, deseja-se que todos sejam o mais plural e ecléticos possível, para chegar um pouco a todos os diferentes grupos da comunidade: mais jovens, adolescentes, estes naturalmente já com um nível de integração muito mais avançado, quando comparados com outros na casa 20-30 anos, ou mesmos do eternos saudosistas, estes com idades mais avançadas. Sim, o movimento "remember the 80s" existe, é real, independentemente da nacionalidade.

Eis que surge um dado novo. No meio de um pluralismo, quiçá não o mais adequado, assisti, ouvindo, com espanto ao final de um programa mítico, distinto, com marca praticamente registada e porque não, um marco nas tardes de sábado. Falo do “Ar de Rock”.

Dadas as circunstâncias, audiência jovem a escapar visivelmente por entre os dedos, simplesmente acabar com um programa que era único no panorama nacional e local, convidados em antena e estilo musical próprio, põe-nos a pensar imediatamente naquela analogia tão portuguesa do “foi um tiro no próprio pé!”

Leio de novo a despedida na página do Facebook, e continuo sem perceber porquê o contrassenso. Programa jovem, feito por uma jovem para jovens. Qual a camada de audiência que está a escapar e poderia garantir relação no futuro? Os jovens.

Continuo a pensar que é um equívoco, que não é verdade. Volto a ler a despedida. É mesmo o último. Nem sequer muda de horário. Será que os jovens ouvem rádio ao sábado à tarde? Não? Então quando ouvem? As estimativas de audiência diária cobrem apenas segunda a sexta-feira, e que é do Sábado? Será mesmo verdade que não tenha audiência?

Aparentemente os jovens não ouvem a Rádio Latina, mas parece-nos também que a Latina não quer que os jovens a ouçam. Não me identifico, não merece a pena e não é isso que importa aqui. Ouço a Latina à muitos anos, ao que parece até já dá lucro, mas a vertente empresarial tem de se recordar de uma coisa: no longo prazo todos estaremos mortos, sem ouvintes, esta pode chegar mais cedo.

Um leitor devidamente identificado